Creo que no hay profesional del SEO, link building y relaciones públicas digitales que no haya leído en redes sociales o publicaciones en medios los comentarios sobre que los enlaces no son importantes o que han perdido su valor. OJO. Yo pienso que leyendo entre líneas, lo que dicen los representantes de Google, tiene un sentido y hay que saber entenderlo. Cuanto mayor es la capacidad del buscador en comprender los contenidos y evaluar la reputación como lo haría un humano, menos peso tendrá el valor matemático de un link. Hasta ahí estoy de acuerdo. Solo es que, como también sabemos los profesionales del sector, a Google le queda un largo camino hasta que su IA sea lo suficientemente eficiente para prescindir de esto. Tenía pendiente escribir un artículo sobre este tema aprovechando una charla que voy a dar en SEonthebeach sobre el tema pero hoy, han salido a la luz unas filtraciones que dentro de mis capacidades me gustaría destacar algunos detalles sobre el tema del enlazado.
Fuentes y motivos para la publicación de este artículo
Por supuesto, agradecer y citar a las fuentes Rand Fishkin y Mic King por publicar información que creo que es de vital importancia para el sector. Google lleva años haciendo declaraciones que aunque lo que llevamos mucho en esto, sabemos que no hay que dar el 100% de veracidad, muchas veces estas declaraciones nos dejan descolocados. Últimamente, declaraciones como la de Gary Illes en la que dijo que, con muy poco enlaces, retumbaron en muchas agencias y profesionales. Si le sumamos afirmaciones como las que se han realizado sobre que los enlaces no están en el top 3 de los factores SEO y otras similares, muchos profesionales han cogido miedo a trabajar sus estrategias de relaciones públicas digitales, aunque estuviesen bien hechas. Es comprensible que Google quiera acabar con el Spam de enlaces y soy el primero en apoyar este enfoque pero, tampoco está bien que hagan que no podamos hacer un trabajo adecuado porque nuestros clientes nos piden que no consigamos más enlaces porque no le aportan valor. Sabemos que esto no es cierto.
Gary Illes y Judith Lewis. Por cierto, adoro a esta mujer. Es genial. Venga a Gary también que siempre venía a SEonthebeach 😉
Bueno, vamos a centrarnos. El caso es que Rand ha publicado un artículo en su blog de Sparktoro donde comenta como recibió un correo electrónico de una persona que afirmaba tener acceso a una filtración masiva de documentación API desde dentro de la división de Búsqueda de Google. Da miedito ehhh !!! Te recomiendo leer el artículo completo de Sparktoro y el de ipullrank ya que este artículo que estoy publicando es un resumen de lo que he podido sacar en claro sobre lo que afecta únicamente a los enlaces externos. Ya te aseguro que los dos artículos valen la pena y vas a sacar muchas cosas en claro.
Los enlaces todavía parecen ser bastante importantes
No es ninguna sorpresa pero uno de los puntos a destacar que he extraído del artículo de Ipullrank es que los enlaces parecen ser bastante importantes. Voy a ponerte el texto literal de su artículo para que, con mi mala traducción, no pierda valor:
Links Still Seem to be Pretty Important. I have not seen any evidence to refute recent claims that links are considered less important. Again, that is likely to be handled in the scoring functions themselves rather than how the information is stored. That said, there has been great care to extract and engineer features to deeply understand the link graph. https://ipullrank.com/google-algo-leak
Nuestro colaborador Pablo horcajuelo de la agencia Sales Systems Nos dice al respecto:
“El algoritmo ha mejorado en todo, también en la identificación de enlaces de pago por lo que es mucho mejor seguir un enfoque ético y sostenible a la hora de conseguir enlaces, muy por encima de adquirirlos masivamente. No es nuevo que el contexto de los enlaces y el contenido donde está el enlace es muy importante, además de integrar el enlace de manera natural dentro dl contenido.” Pablo horcajuelo
Enlaces frescos
Nos habla también de una métrica llamada “sourceType” incluida en esa documentación filtrada. Según entiendo, y trato de explicarlo de la forma más simplificada posible, esta métrica muestra una relación aproximada entre dónde se indexa una página y su valor. Imagina que el índice de Google es como una biblioteca con diferentes secciones: las páginas más importantes y visitadas se guardan en la sección de fácil acceso (como los libros en una estantería a la altura de los ojos), mientras que las menos importantes se guardan en secciones menos accesibles. Este sistema puede afectar la forma en que Google valora los enlaces de esas páginas, dándoles más o menos peso dependiendo de dónde estén almacenadas en el índice.
También comenta que cuanto más alto sea el nivel en el que está indexada una página, más valioso será el enlace que provenga de ella. Las páginas que se consideran “frescas” también se consideran de alta calidad. En pocas palabras, deseas que tus enlaces provengan de páginas que sean frescas o que estén destacadas en el nivel superior del índice. Esto explica parcialmente por qué obtener clasificaciones de páginas con altas clasificaciones y de páginas de noticias produce un mejor rendimiento en las clasificaciones. Como dice, esto confirma que las relaciones públicas digitales vuelvan a ser geniales ( me gusta mucho como lo comenta; “Look at that, I just made digital PR cool again!”
Según nuestro colaborador Víctor Benéitez Panizo SEO manager en Marketing Paradise uno de nuestros partners certificados:
“Esta filtración demuestra que el linkbuilding que se hacía hace años ya no sirve: se necesitan enlaces y menciones en webs de calidad o «frescas» con temática relacionadas con la nuestra, que el contenido sea bueno” – Víctor Benéitez Panizo
Autores
En la documentación se ha encontrado como Google almacena explícitamente a los autores asociados con un documento como texto
También buscan determinar si una entidad en la página es también el autor de la página.
Nuestra colaboradora María Cerezo de la agencia Maktagg nos comenta algo sobre este tema
Algo que ya sabía, pero ahora está “confirmado”, es que identificar al autor en cada post es súper importante. Llevo años trabajando el SEO con proyectos Shopify y hace ya tiempo que voy explicándoles a mis clientes la importancia de crear una caja de autor con el contenido relevante, donde ver todos los posts de dichos expertos/autores. María Cerezo –
Rendimientos bajos hasta que haya establecido credibilidad
Según añade Rand en su publicación, Para la mayoría de las pequeñas y medianas empresas y los creadores/editores más nuevos, es probable que el SEO muestre rendimientos bajos hasta que haya establecido credibilidad, demanda de navegación y una sólida reputación entre una audiencia considerable. Este para mí, es uno de los puntos fuertes ya independientemente de los factores de clasificación de Google. Mejorar la credibiidad de una marca a través de la especialización, credibilidad y reputación es vital para que nuestros usuarios y por supuesto, Google, crea en nosotros.
Spam en Anchor text
Mike comenta como en la documentación, se encuentra una métrica sobre la identificación de picos en el texto de anclaje denominada “phraseAnchorSpamDays”. Viene a decir que Google tiene la capacidad de medir la velocidad con la que se generan enlaces spam, lo que le permite tomar medidas rápidas para contrarrestar estas prácticas. Así que ya sabes…
El valor del Anchor text
Esto es algo que llevo comentando años en mis clases, charlas y publicaciones. En este caso es en la publicación de Rand donde dice esto:
Los factores de clasificación clásicos: PageRank, anclajes (PageRank tópico basado en el texto ancla del enlace) y la coincidencia de texto han ido perdiendo importancia durante años. Pero los títulos de las páginas siguen siendo bastante importantes.
También habla de como el Pagerank inicial obviamente ha evolucionado tal y como se creó originalmente.
Nuestro colaboradorado David Ayala. Nos comenta esto sobre el tema:
Hay varias menciones que hacen ahínco en el contenido de la página objetivo donde irá el enlace y en que si ese contenido dista de la temática de la URL a la que se va a enlazar, se devaluará su valor. Tiene lógica y es algo que venimos trabajando hace tiempo, enlaces cada vez más contextualizados y contextualizados en base a la temática exacta de esa URL que queremos enlazar. David Ayala
Valor de la página de inicio.
Aunque comenta otras muchas cosas que, insisto, debes leer en sus artículos. Me ha llamado la atención el detalle sobre como Google decide cómo valorar un enlace en función de cuánto confían en la página de inicio.
Disavow?
Otra cosa que no me llama tanto la atención es como no se ha encontrado nada respecto al Disavow. Algo que obsesiona a clientes y agencias cuando en la mayoría de los casos es absolutamente innecesario e inútil como comento en este artículo sobre el “Impacto del Disavow”. OJO esto no quiere decir que no esté en otra documentación, simplemente no se ha encontrado información en estos documentos filtrados de Google. Pero lo que si que es cierto es que Google ha hecho que los SEOs entrenemos el algoritmo con nuestros envíos para aprender lo suficiente. Algo muy común también en el buscador.
Spam de enlaces
Entre la documentación se ha encontrado la métrica “badbacklinksPenalized” que según la propia documentación dice: badbacklinksPenalized( tipo:, boolean() predeterminado 🙂 nil : si este documento está penalizado por BadBackLinks, en cuyo caso no deberíamos usar la puntuación de mejora en mustang ascorer.
Enlaces a la documentación
Gracias a un gran profesional y amigo que es Natzir Turrado, te puedo facilitar los enlaces a la documentación que afecta directamente al tema de enlazado. Como le caracteriza, se está estudiando toda la documentación que luego comparte con toda la comunidad. Grande Natzir!!! Además, ha creado un mapa de Relaciones de módulos de funciones de clasificación de Google con Streamlit
Además, Natzir suele compartir información super interesante sobre el sector. Te recomiendo seguirlo.
Resumen
Si llevas el suficiente tiempo en el sector, sabes que no puedes creer todo lo que dice Google. Mi consejo es entender cual es su enfoque y tratar de hacerlo lo mejor posible, ya que, cada día que pasa, trabajan para mejorar y, si quieren acabar con el link Spam y sigues haciéndolo, algún día lo lamentarás. Te invito a trabajar para conseguir esos enlaces importantes de la forma más natural posible, en sitios relevantes para tu temática y que los contenidos tanto de tu web como los que publiques en medios mejoren la percepción por parte de los usuarios de tu especialización y la reputación de tu marca.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut elit tellus, luctus nec ullamcorper mattis, pulvinar dapibus leo.
