{"id":26726,"date":"2025-05-23T17:24:20","date_gmt":"2025-05-23T17:24:20","guid":{"rendered":"https:\/\/affinitypro.io\/?p=26726"},"modified":"2025-10-18T08:13:16","modified_gmt":"2025-10-18T08:13:16","slug":"seo-brand-building","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/affinitypro.io\/es\/blog\/seo-brand-building\/","title":{"rendered":"Brand building &#8211; La importancia de la Marca"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"26726\" class=\"elementor elementor-26726\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-6e962b06 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"6e962b06\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-27bb5df3\" data-id=\"27bb5df3\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-85527bc elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"85527bc\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>Eh!! Que no soy un flipao de la IA ni de las marcas<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b4f5117 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"b4f5117\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>En primer lugar quiero dejar claro que lo de hacer marca para mi no es nuevo ni se trata de la fiebre de la IA ni nada parecido. Recuerdo perfectamente una conversaci\u00f3n y est\u00e1 grabada, con Luis M Villanueva donde les hablaba de lo que yo denominaba \u00abBrand Building\u00bb y les dec\u00eda que no era un concepto propio y que desde hace muchos a\u00f1os se viene hablando de la importancia de la marca y de las personas que hay detr\u00e1s de ellas para conseguir que los buscadores (tengan IA o no) nos consideren relevantes.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-92f740f elementor-widget elementor-widget-video\" data-id=\"92f740f\" data-element_type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;youtube_url&quot;:&quot;https:\\\/\\\/youtu.be\\\/hsSwm15c4vM?si=CSCGFsebUd22muCG&amp;t=5951&quot;,&quot;start&quot;:5951,&quot;end&quot;:6177,&quot;video_type&quot;:&quot;youtube&quot;,&quot;controls&quot;:&quot;yes&quot;}\" data-widget_type=\"video.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-wrapper elementor-open-inline\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-video\"><\/div>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-268befb elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"268befb\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>Cambio de enfoque de resultados individuales de Google a estrategias multicanal<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-12c753b elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"12c753b\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Creo que a estas alturas estar\u00e1s cansado\/a de ver en redes que el SEO ya no es solo cuesti\u00f3n de palabras clave, enlaces y contenido t\u00e9cnico. Y es cierto que estamos en un momento donde el motor real del posicionamiento es la marca. S\u00ed, tu marca. No porque lo diga yo, sino porque Google, TikTok, YouTube, los chatbots y la IA est\u00e1n forzando a los negocios a dejar de pensar en rankings y links y empezar a pensar en reconocimiento, autoridad y confianza. El juego ha cambiado. Hoy, posicionar es aparecer all\u00ed donde tu audiencia se informa, conversa o simplemente pasa el rato. Y eso implica mucho m\u00e1s que el SEO cl\u00e1sico de Titles y Descriptions.\u00a0<br \/>Si esto no fuese sufiente, hay razones puramente seo que deber\u00edas tener en cuenta. En un estudio realizado por\u00a0pageonepower.com nos muestra como los usuarios priorizan la confianza en marcas que conocen por encima de la posici\u00f3n en los rankings.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-45c67f2 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"45c67f2\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.pageonepower.com\/linkarati\/navigating-digital-trust-what-makes-information-reliable\">\n\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/affinitypro.io\/wp-content\/uploads\/elementor\/thumbs\/brand-estudio-2-r9r46biflbdjzvpxoz1hz8p6yvdpofe9vwqq3ymj1u.png\" title=\"brand-estudio\" alt=\"brand-estudio\" loading=\"lazy\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"widget-image-caption wp-caption-text\">Tienes el estudio completo aqu\u00ed<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e5e407d elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"e5e407d\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>Claves Estrat\u00e9gicas<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-aba5e16 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"aba5e16\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Creo que a estas alturas eres consciente de que el SEO ya no es solo cuesti\u00f3n de palabras clave, enlaces y contenido t\u00e9cnico. Y es cierto que estamos en un momento donde el motor real del posicionamiento es la marca. S\u00ed, tu marca. No porque lo diga yo, sino porque Google, TikTok, YouTube, los chatbots y la IA est\u00e1n forzando a los negocios a dejar de pensar en rankings y links y empezar a pensar en reconocimiento, autoridad y confianza. El juego ha cambiado. Hoy, posicionar es aparecer all\u00ed donde tu audiencia se informa, conversa o simplemente pasa el rato. Y eso implica mucho m\u00e1s que el SEO cl\u00e1sico de Titles y Descriptions.\u00a0<br \/>Si esto no fuese sufiente, hay razones puramente seo que deber\u00edas tener en cuenta.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9cf12c5 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"9cf12c5\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Hay algo que no ha cambiado en SEO: si otros hablan bien de ti, Google tambi\u00e9n lo har\u00e1. Pero no basta con enlaces. Hoy lo que cuenta adem\u00e1s de esa autoridad matem\u00e1tica que te dan los enlaces, son las menciones de marca en medios relevantes. \u00bfApareces con un mensaje adecuado que influye en tus potenciales clientes como podr\u00eda ser en Forbes, Expansi\u00f3n o Marketing4eCommerce? Perfecto, no solo por el link, sino porque refuerza tu se\u00f1al de autoridad tem\u00e1tica e influye en la percecpci\u00f3n de tus stakeholders (Eso es <a href=\"https:\/\/affinitypro.io\/es\/blog\/relaciones-publicas-digitales-seo\/\">PR digital<\/a>.) No es solo visibilidad, es reputaci\u00f3n que suma puntos ante usuarios&#8230; y algoritmos de \u00abgafotas\u00bb\u00a0 Creo que la pregunta que todos deber\u00edamos hacernos ahora en el momento de decidir si deber\u00edamos colaborar con un medio, es si eso lo percibir\u00eda alguien como algo importante independientemente de que exista Google, GPT o lo que sea. Si le dices a alguien en un evento: \u00abPues hemos salido en la revista Forbes como mejor agencia de Espa\u00f1a\u00bb seguramente esa persona tendr\u00eda una percepci\u00f3n de \u00abLa ostia\u00bb . Pues esa es la clave de implementar estrategias ya no tanto de link building por el link en s\u00ed que creo que no vale para nada, ni por el DR, ni por la curva de tr\u00e1fico, solo tener el criterio real de como se va a percibir tu visibildiad en ese medio por parte de tu p\u00fablico. Va a mejorar la percepci\u00f3n de Marca ? Brutal ve con todo !!!\u00a0 Que lo que vas a tener es un enlace en el diariode&#8230;. con un art\u00edculo sobre las mejores s\u00e1banas de hotel ? Ouch, no lo veo.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-dbd3948 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"dbd3948\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>Las personas detr\u00e1s de las marcas<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7e58cd1 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"7e58cd1\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Hace alg\u00fan tiempo val\u00eda con que el blog corporativo dijese \u201csomos expertos en&#8230;\u201d. Ahora necesitas a tu CEO opinando en LinkedIn, a tu equipo escribiendo en blogs del sector, y a tus partners habl\u00e1ndo de t\u00ed bien en eventos.<\/p>\n<p>Distribuir la voz de tu marca te convierte en omnipresente. Reddit, Twitter, YouTube, foros&#8230; cada canal es una oportunidad de ganar autoridad desde diferentes frentes. Alguien dijo hace poco. Que viene la era donde los CEOs nos vamos a tener que convertir en influencers.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-957e905 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"957e905\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>KPIs para medir el \u00e9xito de la marca<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0b07a6b elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"0b07a6b\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Si antes ya lo ten\u00edamos dificil para medir un \u00e1rea concreta como la del link building (te dejo <a href=\"https:\/\/affinitypro.io\/es\/blog\/metricas-link-building\/\">un art\u00edculo<\/a> sobre m\u00e9tricas de Link building). Ahora se complica bastante. Sabemos que medir es fundamental, pero hay que mirar donde importa. No basta con saber tu posici\u00f3n en una keyword . Ahora tendr\u00e1s que medir cu\u00e1nto ha crecido el volumen de b\u00fasquedas de tu marca, en cu\u00e1ntas plataformas relevantes apareces, cu\u00e1l es tu autoridad tem\u00e1tica en los clusters clave o cualquier otra m\u00e9trica que te indique si est\u00e1s siendo percibido como una marca fuerte. A mi me gusta mucho buscar la alineaci\u00f3n de lo que se dice en Google, respecto a tu mensaje de marca y hemos a\u00f1adido a esa monitorizaci\u00f3n, lo que se dice en GPT o cualquier otro LLM respecto a lo que tu quieres que se perciba. Ya no es tanto un tema de ver si el quinto puesto en Google es una opini\u00f3n negativa sino de si la percepci\u00f3n general est\u00e1 alineada o no. Tenemos que trabajar para que as\u00ed lo sea.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ae3b17e elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"ae3b17e\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>Tendencias\u00a0en SEO con IA<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-547aaa8 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"547aaa8\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p data-start=\"2847\" data-end=\"3224\">Aunque parezca que ahora te deber\u00eda contar algo de 2025, te voy a decir lo que llevo diciendo muchos a\u00f1os.<\/p>\n<ul>\n<li>Prioriza tu SEO para las diferentes intenciones de busqueda de los usuarios. Esto ya teiene a\u00f1os. Recuerda BERT, MUM y anteriores<\/li>\n<li>Centrate en trasmitir confianza y reconocimiento. Te suena al <a href=\"https:\/\/affinitypro.io\/es\/blog\/e-e-a-t\/\">EEAT<\/a> ? OJO que el EEAT es de 2014.<\/li>\n<li>Apoya tus contenidos expertos reales sobre todo si publicas contenido sensible (YMYL) como salud, econom\u00eda, educaci\u00f3n y otros. Si no tienes expertos dentro de tu proyecto, puedes buscar colaboradores. En Expertomy, puedes hacerlo totalmente gratis.\u00a0<\/li>\n<li data-start=\"2847\" data-end=\"3224\">Creo que fue <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/cesaraparicio\">Cesar Aparicio<\/a> quien dijo un d\u00eda que las menciones eran los nuevos enlaces. Pues eso que te he estado diciendo todo el rato, dejate ya de DR y consigue relevancia real apareciendo en medios afines a tu negocio y plataformas tipo Reddit que empujan tu reputaci\u00f3n y percepci\u00f3n en los buscadores con IA generativa.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 data-start=\"3226\" data-end=\"3239\">Conclusi\u00f3n<\/h2>\n<p data-start=\"3241\" data-end=\"3638\">No es cuesti\u00f3n de echarse a correr como pollo sin cabeza. Pero adaptarse ya no es una opci\u00f3n. Si quieres tener visibilidad sostenida y hacer SEO con impacto real, necesitas que el SEO forme parte de construir la marca <strong>(brand building jeje) <\/strong>. Eso significa alinear tu contenido, tu PR y tu presencia multicanal con un mensaje coherente, experto, veraz y diferencial. Y hacerlo con paciencia, especializaci\u00f3n y una buena dosis de estrategia. Porque hoy, construir marca es hacer SEO y hacer SEO debe ser contruir marca<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-36887f6 elementor-widget elementor-widget-spacer\" data-id=\"36887f6\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"spacer.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-spacer\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-spacer-inner\"><\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ed66138 elementor-widget elementor-widget-spacer\" data-id=\"ed66138\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"spacer.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-spacer\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-spacer-inner\"><\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-46c7056 elementor-widget elementor-widget-spacer\" data-id=\"46c7056\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"spacer.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-spacer\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-spacer-inner\"><\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6003689 elementor-widget elementor-widget-spacer\" data-id=\"6003689\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"spacer.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-spacer\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-spacer-inner\"><\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b5de20e elementor-widget elementor-widget-spacer\" data-id=\"b5de20e\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"spacer.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div 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