{"id":21820,"date":"2024-04-17T06:36:48","date_gmt":"2024-04-17T06:36:48","guid":{"rendered":"https:\/\/affinitypro.io\/?p=21820"},"modified":"2025-11-03T10:25:48","modified_gmt":"2025-11-03T10:25:48","slug":"relaciones-publicas-digitales-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/affinitypro.io\/es\/blog\/relaciones-publicas-digitales-seo\/","title":{"rendered":"Relaciones p\u00fablicas digitales para SEO"},"content":{"rendered":"\t\t
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La importancia del \"link con autoridad\" en el pasado<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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C\u00f3mo sabemos, la construcci\u00f3n de enlaces o \u00ablink building\u00bb ha sido \u00a0una piedra angular del SEO durante mucho tiempo. Nadie puede negar esto y los\/as que llevamos haciendo SEO. Cuantos m\u00e1s enlaces pudieras adquirir, especialmente de sitios con alta autoridad matem\u00e1tica (DR,DA, TF etc,) mejor ser\u00edan tus clasificaciones en las b\u00fasquedas.\u00a0<\/p>

Si retrocedemos a\u00fan m\u00e1s atr\u00e1s en el tiempo, cuando el Pagerank pod\u00eda ser visualizado cuantitativamente en una barra que pod\u00edamos instalar en el navegador, el negocio de la compra\/venta pas\u00f3 a formar\u00a0parte del trabajo de cualquier SEO.<\/span><\/p>

Personalmente, creo que Google (con esa barrita) que mostraba el Pagerank de cualquier p\u00e1gina p\u00fablicamente, fue uno de los culpables, sin querer, de que este negocio proliferara tanto.\u00a0 No te preocupes que no te voy a aburrir. <\/span>Te pongo un par de enlaces<\/a>\u00a0por si necesitas ampliar tus conocimientos\u00a0<\/span>sobre el Pagerank<\/a>.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Esta barrita se llamaba \u00abGoogle toolbar\u00bb y se visualizaba as\u00ed en el navegador.\u00a0\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Los algoritmos de Google ahora son m\u00e1s sofisticados.\u00a0<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Habr\u00e1s escuchado en los \u00faltimos tiempos como representantes de Google como \u00abGary Illes\u00bb<\/a> o \u00abJhon Mueller\u00bb han declarado que los enlaces no tienen la misma importancia que en el pasado. Yo estoy bastante de acuerdo con estas declaraciones, ya que Google hora es capaz de detectar nuevas se\u00f1ales que antes no pod\u00eda procesar y los valores matem\u00e1ticos eran casi su \u00fanico sustento. Con la implementaci\u00f3n de BERT<\/a> o MUM<\/a>, Google es capaz o intenta comprender la autoridad de un sitio por su reputaci\u00f3n tal y como lo har\u00eda un humano.\u00a0 De ah\u00ed surge una necesidad imperante de abordar el SEO desde una perspectiva m\u00e1s amplia y estrat\u00e9gica.<\/p>

En este v\u00eddeo,\u00a0 le preguntan a Jhon Mueller<\/a> sobre la importancia de los enlaces responde diciendo b\u00e1sicamente que los enlaces siempre tendr\u00e1n importancia pero que cuando m\u00e1s capaz es el buscador de comprender el contexto del contenido, menos peso tendr\u00e1n.\u00a0 Aqu\u00ed tienes el v\u00eddeo por\u00a0si quieres escucharlo de viva voz<\/a>.\u00a0
Aunque hay gente muy esc\u00e9ptica respecto a los comentarios de representantes de Google sobre los enlaces (yo el primero), si que dejan ver al menos sus intenciones. Los a\u00f1os que tarden en conseguirlo o si lo llegan a conseguir es otro asunto pero conociendo sus objetivos, es mucho m\u00e1s f\u00e1cil trabajar pensando en el futuro.\u00a0<\/p>

Para mejorar las clasificaciones de b\u00fasqueda hoy en d\u00eda, necesitas una estrategia que demuestre credibilidad, se dirija a puntos clave en el recorrido del comprador, cree historias convincentes con datos y obtenga influencia a trav\u00e9s de la reputaci\u00f3n y el reconocimiento. Adem\u00e1s, con la entrada en juego de los buscadores con IA generativa y AI overviews<\/a>, la relevancia de la marca<\/a> cobra a\u00fan m\u00e1s valor. Es<\/strong>\u00a0ah\u00ed es donde entran en el tablero de juego las relaciones p\u00fablicas digitales para SEO<\/b>.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Relaciones p\u00fablicas digitales para SEO<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Tal y como comenta Kevin Rowe<\/a> en este art\u00edculo de Search engine land<\/a>, las relaciones p\u00fablicas para SEO son una alternativa al link building tradicional y no se limitan a conseguir links.\u00a0<\/p>

Las relaciones p\u00fablicas van a ayudarnos a mejorar la reputaci\u00f3n de una marca, producto, servicio e incluso de las personas que se encuentran detr\u00e1s.\u00a0\u00a0Para ello, debes olvidarte del link en s\u00ed.\u00a0<\/strong><\/p>

He escuchado incluso en ponencias en eventos importantes de marketing online como alguien hablaba sobre reputaci\u00f3n online y relaciones p\u00fablicas digitales cuando realmente estaban hablando de hacer link building cl\u00e1sico y obsoleto basado en la compra de enlaces de autoridad. Te pongo una imagen de Search Engine Land donde explican claramente lo que es PR para SEO y lo que no lo es.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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https:\/\/searchengineland.com\/what-is-digital-pr-seo-437216<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Convergencia entre Pr digital y SEO<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Hace tiempo (no mucho) los departamentos de relaciones p\u00fablicas digitales ignoraban casi por completo al SEO y a su vez los\/as SEOs han trabajado de espaldas al Digital PR. A mi siempre me ha llamado la atenci\u00f3n que las compa\u00f1\u00edas ponen m\u00e1ximo cuidado en el mensaje que se trasmite a Internet por medio de los departamentos de comunicaci\u00f3n y Digital PR pero permiten que sus equipos de SEO o agencias de marketing online publiquen cualquier tipo de mensaje en una web sin ning\u00fan control salvo el del DR del medio donde se ha puesto el enlace o su tr\u00e1fico org\u00e1nico.<\/b> Si lo piensas ver\u00e1s que no tiene mucho sentido. La verdad.\u00a0
Con la entrada de la I.A. en los algoritmos de Google para evaluar la reputaci\u00f3n de una marca, ambas disciplinas deben comprender que no pueden o deben trabajar el uno sin el otro. Un\/a SEO que no se preocupa de la reputaci\u00f3n de la marca y la credibilidad de los mensajes que se est\u00e1n publicando, no llegar\u00e1 muy lejos en los rankings. Recordemos que el link por el link ya NO es lo que era.<\/strong>
A su vez, un departamento de relaciones p\u00fablicas digitales, con muy poco esfuerzo, puede sacar un gran partido para mejorar el posicionamiento a trav\u00e9s de sus acciones.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\u00abUtiliza el poder de las historias y estudios de caso distribuidos estrat\u00e9gicamente para capturar la atenci\u00f3n tanto de medios como de motores de b\u00fasqueda\u00bb Jos\u00e9 B. Moreno Su\u00e1rez<\/a><\/p><\/blockquote>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\u00abLas relaciones p\u00fablicas digitales para SEO son un paso m\u00e1s lejos donde no solo trabajamos a conseguir links\u00bb David Ayala<\/a><\/p>\n<\/blockquote>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\u00bfEn qu\u00e9 consisten las relaciones p\u00fablicas digitales para SEO?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Como ya he comentado al inicio del art\u00edculo, no se trata de obsesionarse con los links. Por supuesto que ser\u00e1n bienvenidos. <\/p>\n

La presentaci\u00f3n a periodistas, bloggers o cualquier creador\/a de contenidos aportando datos veraces que aporten experiencia demostrable, ser\u00e1 clave. Recuerda que estos creadores de contenidos, son capaces de crear un art\u00edculo estupendo sobre cualquier tem\u00e1tica con GPT o escribi\u00e9ndolo manualmente. Lo que te diferenciar\u00e1 del resto, es \u00fanicamente esa experiencia que ellos\/as no tienen en tu campo.  Tus propuestas ser\u00e1n bienvenidas porque le ayudar\u00e1n a diferenciarse. 
Piensa que el E-E-A-T<\/a> no es algo exclusivo del SEO. <\/p>\n

Crea estudios de mercado, busca tendencias de tu sector y aporta ese valor basado en tu conocimiento y experiencia. Independientemente del sector siempre hay noticias y tendencias en las que puedes apoyar tus campa\u00f1as de Digital PR. <\/p>\n

Existen herramientas para recibir solicitudes de colaboraci\u00f3n con medios seg\u00fan sus necesidades en cada momento. Debes estar preparado\/a para reaccionar a estas solicitudes aportando un valor diferencial. Es la era de la I.A, pero justo por eso, es el mejor momento para diferenciarse de la I:A. <\/p>\n

Colaboraciones reactivas<\/strong><\/h3>\n

Herramientas como \u00abHARO\u00bb ahora \u00abHERO\u00bb, Source Bottle pueden ayudarte a recibir este tipo de solicitudes. En Link Affinity tambi\u00e9n tienes varias funcionalidades para recibir propuestas de colaboraci\u00f3n. Adem\u00e1s, con nuestro c\u00e1lculo de afinidad, te aseguras de que las colaboraciones que recibas, ser\u00e1n de medios que re interesan sem\u00e1nticamente. Adem\u00e1s, desde Link Affinity podr\u00e1s chatear con la persona solicitante sin intermediarios para facilitarle tu tlf, enviarle documentaci\u00f3n o cualquier cosa que necesite. Podr\u00e1s puntuar las colaboraciones y al ser un trato directo por chat, evitar\u00e1s el Spam de la I.A. que tantos problemas le ha dado a sistemas  como \u00abHARO\u00bb.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Afinidad sem\u00e1ntica <\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Colaboraciones proactivas<\/strong><\/h3>

Encuentra medios que sean afines tem\u00e1ticamente para enviar tus aportes como experto. Abre la colaboraci\u00f3n para ser entrevistado, aportar datos adicionales, incluso a colaborar en la redacci\u00f3n. Te doy algunos consejos para que\u00a0 tu estrategia funcione:\u00a0<\/p>

– No hagas spam<\/strong><\/p>

– Investiga bien a las personas (importante pensar que son personas como t\u00fa), antes de contactarles.\u00a0\u00a0<\/strong><\/p>

– Haz una propuesta clara, sin rodeos y aportando valor desde el primer contacto.\u00a0<\/strong><\/p>

– Aseg\u00farate de proponer valor para su audiencia<\/strong><\/p>

– Olv\u00eddate del link<\/strong><\/p>

– No selecciones el medio por su DR, DA o similar<\/strong><\/p>

– No selecciones el medio por su tr\u00e1fico org\u00e1nico<\/strong><\/p>

– Olv\u00eddate de Keywords. Con una mentalidad de SEO cl\u00e1sico, tus estrategias no funcionar\u00e1n.\u00a0<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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En el Caffinity que hicimos con Gisele Navarro<\/a>\u00a0 CEO en NeoMam Studios <\/a>charlamos sobre la importancia de elaborar un contenido de calidad a la hora de contactar con medios para conseguir colaboraciones. Su equipo realiza un trabajo de tres meses aproximadamente para crear un contenido que sea suficientemente atractivo para que los medios se interesen, Aqu\u00ed tienes el Caffinity completo.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Resumen<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Las relaciones p\u00fablicas digitales para SEO son una evoluci\u00f3n de las relaciones p\u00fablicas digitales que aprovechan su potencial en la mejora de visibilidad en buscadores. Y a su vez, el SEO evoluciona hacia la mejora de la reputaci\u00f3n de la marca, porque los buscadores est\u00e1n orientados hacia el entendimiento de la reputaci\u00f3n tal y como lo har\u00eda un humano, dejando de tener \u00fanicamente en cuenta un valor matem\u00e1tico que se trasmite a trav\u00e9s de los enlaces.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Las relaciones p\u00c3\u00bablicas van a ayudarnos a mejorar la reputaci\u00c3\u00b3n de una marca, producto, servicio e incluso de las personas que se encuentran detr\u00c3\u00a1s. 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Herramienta que utiliza inteligencia artificial y machine Learning para encontrar sitios afines a un producto o servicio y que facilita incluso permite automatizaci\u00f3n para establecer relaci\u00f3n con dichos medios. Affinity PRo fue galardonada en el a\u00f1o 2022 de forma global como mejor herramienta de Pr digital. Creador\u00a0Expertomy.com. Herramienta que pone en contacto a creadores de contenidos con fuentes expertas para mejorar la calidad de estos y aportar veracidad de cara a su p\u00fablico y a Google. ____________ ENG Sico de Andr\u00e9s has been an SEO specialist since 2002. He works for large national and international companies. CEO at Affinity PRo (FuSEOnPro Tool). Speaker at practically all of the major events in the SEO sector, teacher in different masters like Kskool, Webpositer, Ntic, Enae, IEBS among others. He teaches at the Complutense University of Madrid for his own degrees with Ntic Master. 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